Bremgarten und die Kraft einer gemeinsamen Marke

Wer durch die Marktgasse von Bremgarten schlendert, hat meistens ein Ziel vor Augen: den ehrwürdigen Spittelturm. Doch wer ein bisschen genauer hinschaut, entdeckt seit über zwei Jahren noch etwas anderes: zwei blaue Flaggen, die leise im Wind wehen – und dabei eine ziemlich grosse Geschichte erzählen.

Diese Flaggen sind nicht einfach Deko. Sie gehören zum Verein «Die schönsten Schweizer Dörfer», der seinen Sitz im sonnigen Lugano hat und ein Ziel verfolgt, das man durchaus sympathisch finden darf: die schönsten Orte der Schweiz ins Rampenlicht zu rücken. Und zwar nicht irgendwie – sondern mit Stil, Anspruch und einer klaren Linie.

Dabei wird fein unterschieden: Für idyllische Postkartendörfer gibts das Label «Best Swiss Villages». Für Orte mit mehr Geschichte, Struktur und urbanem Selbstbewusstsein hingegen «Swiss Historic Towns». Und genau hier kommt Bremgarten ins Spiel. Denn Bremgarten ist eine charmante Kleinstadt mit Charakter, Ecken, Kanten und ziemlich viel Geschichte. Eben genau das, was das Label «Swiss Historic Towns» ausmacht.

Der Weg zu dieser Auszeichnung begann unter dem ehemaligen Stadtammann Raymond Tellenbach. In seiner Amtszeit trat Bremgarten dem Verein bei – und das war weit mehr als ein hübsches touristisches Abzeichen. Es war ein bewusstes Bekenntnis zur eigenen Identität: zur Pflege des historischen Ortsbilds, zur Wertschätzung von Architektur und zur aktiven Weitergabe von Traditionen – genau die Punkte, die sich Bremgarten Tourismus auf die Fahne geschrieben hat.

Doch ein solches Label bekommt man nicht einfach so. Der Verein versteht sich als Qualitätssiegel – und die Messlatte liegt hoch. Grundlage ist eine strenge Qualitätscharta: Nur Orte mit einem intakten und geschlossenen Ortsbild, hoher architektonischer Authentizität und sichtbarer historischer Substanz haben eine Chance. Hinzu kommen gelebte Traditionen, ein aktives gesellschaftliches Leben sowie das Engagement, das kulturelle Erbe langfristig zu erhalten und weiterzuentwickeln.

Es geht also nicht nur darum, schön auszusehen – sondern darum, diese Schönheit auch zu tragen, zu pflegen und mit Leben zu füllen. Schweizweit erfüllen nur vergleichsweise wenige Orte diese Anforderungen, was die Aufnahme entsprechend exklusiv macht.

Seit seiner Gründung im Jahr 2015 hat sich der Verein rasant entwickelt. Heute vereint er über 50 Dörfer und mehrere historische Städte – und ist längst international vernetzt. Als Teil der globalen Föderation der schönsten Dörfer bringt er Schweizer Orte auf die grosse Bühne: mit Medienkooperationen, mehrsprachigen Publikationen und internationalen Events. Kurz gesagt: ein bisschen Hollywood für unsere historischen Gebäude, unsere Pflastersteine und heimeligen Altstadtgassen. Bremgarten ist nicht nur in einem japanischen Reiseführer mit fünf Seiten aufgeführt, sondern auch im aktuellen Print-Produkt auf einer Michelin-Karte, in welcher alle «Best Swiss Villages»- und «Swiss Historic Towns»-Orte visuell markiert sind.

Zum exklusiven Kreis der «Swiss Historic Towns» gehören neben Bremgarten bereits mehrere Städte, die ähnliche Qualitäten vereinen: etwa Zofingen mit seiner eindrücklichen Altstadt, Aarburg mit der markanten Festung, Diessenhofen am Rhein oder Porrentruy mit seinem jurassischen Flair. Auch Solothurn – oft als schönste Barockstadt der Schweiz bezeichnet – gehört seit Kurzem zu diesem Netzwerk. Gemeinsam ist all diesen Orten nicht nur ihre historische Substanz, sondern auch die Fähigkeit, diese in die Gegenwart zu tragen.

Für Bremgarten bedeutet das einen echten Mehrwert. Die Stadt steht nicht nur für sich allein, sondern ist Teil eines sorgfältig kuratierten Netzwerks, das für Qualität und Authentizität steht. Gleichzeitig entstehen Synergien – im Marketing, im Austausch und manchmal wahrscheinlich auch bei der Frage: «Wie schafft ihr das eigentlich mit den perfekt gepflegten Altstadtfassaden?»

Und trotzdem bleibt das Wichtigste unverändert: der lokale Kern. Bremgarten überzeugt nicht, weil es eine Marke trägt. Die Marke funktioniert, weil Orte wie Bremgarten existieren. Weil hier Geschichte nicht geschniegelt präsentiert, sondern ganz selbstverständlich gelebt wird. Weil die Altstadt kein Museum ist – sondern Alltag.

Die beiden Flaggen in der Marktgasse stehen deshalb nicht nur für internationale Vernetzung und strategische Positionierung. Sie stehen auch für etwas viel Einfacheres – und gleichzeitig viel Wertvolleres: für Stolz, Identität und die Freude daran, den eigenen Ort zu zeigen, wie er ist.

Und während sie weiter ruhig im Wind wehen, passiert rundherum genau das, was sie symbolisieren: eine Stadt, die weiss, woher sie kommt – und gleichzeitig voller Energie zeigt, wohin sie geht – eben Swiss Historic Towns.

Ralph Nikolaiski, Standortförderung + Citymanagement